20260226_音楽消費行動の現在地と次世代リスナーの実態
▪️レポート概要
10代〜40代の音楽リスナー993名を対象に、視聴実態・情報収集経路・プラットフォーム利用・課金動向を調査しました。
▪️要約（抜粋）
・音楽は「ひとりのリラックスタイム」や「気分転換」に使われることが多く、特に10代では勉強中や身支度中など生活のあらゆる場面で音楽を流す習慣が定着しています。
・音楽との出会いはYouTubeが全世代で最多（41%）。若年層ではTikTokやInstagramがテレビを超える発見経路となっており、短尺動画で知ってサブスクで深掘りする流れが当たり前になっています。
・ストリーミングでは約6割が無課金のままで、有料化のきっかけは「広告から解放されたい」という快適性への欲求が中心です。
・最もアクティブなのは10代女性。プレイリスト作成やSNSでの発信にとどまらず、グッズやCDといったフィジカル消費も積極的で、推し活が市場全体の熱量を牽引しています。
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